Google Merchant Center lehnt Datumsangaben in Aktionstiteln jetzt ab, und das Deal-Ends-Label ist aus der Testphase: vor dem Black Friday korrigieren

Am Freitag, 13. November, zwei Wochen vor dem Black Friday, wurden zwei Änderungen im Google Merchant Center bekannt.

Keine Datumsangaben mehr in Aktionstiteln. Laut den redaktionellen Anforderungen des Merchant Centers dürfen Titel von Aktionen keine Einlösedaten mehr enthalten: Daten sind in keinem Format erlaubt und gehören nur in die dafür vorgesehenen Felder. Eine kurze Monatsabkürzung wie „Jan“ ist weiterhin zulässig. Die frühere Version der Hilfeseite erlaubte noch Formate wie „MM/DD“. Search Engine Roundtable berichtete am 13. November über die Änderung, nachdem Hana Kobzová von PPC News Feed sie entdeckt hatte. Google hat nicht gesagt, wann genau der Text geändert wurde.

Deal Ends ist nicht mehr „experimentell“. Laut Search Engine Roundtable hat Google außerdem den Experimentell-Hinweis bei der Deal-Ends-Annotation für Shopping-Anzeigen entfernt. Diese automatischen Labels wie „3 days left“ erscheinen unter dem Preis, wenn eine Aktion oder ein Sonderpreis innerhalb von sieben Tagen endet. Die Hilfeseite nennt sie jetzt weltweit verfügbar, außer im EWR, in der Schweiz, im Vereinigten Königreich und neu in Indien. US-Händler sind also dabei. Händler können das Label nicht ein- oder ausschalten. Google erstellt es aus vorhandenen Aktions- und Sonderpreisdaten.

Die Useryze-Einschätzung

Weihnachtsaktionen werden unter Zeitdruck geprüft, und eine abgelehnte Aktion in der Black-Friday-Woche bedeutet verlorenen Umsatz.

• Prüfen Sie jetzt alle geplanten Aktionstitel. Entfernen Sie Formulierungen wie „Endet 30.11.“ und tragen Sie Daten in die Felder für Start- und Enddatum ein. Eine kurze Monatsangabe wie „Nov“ ist in Ordnung.
• Hinterlegen Sie korrekte Enddaten für Sonderpreise und Aktionen. Diese Daten steuern den Deal-Ends-Countdown, und ein falsches Datum zeigt Käufern eine falsche Frist.
• Stimmen Sie Ihre Landingpage auf das Angebot ab: gleicher Rabatt, gleiches Enddatum, damit aus dem Klick ein Kauf wird. Darauf konzentriert sich unsere Conversion-Optimierung.
• Reichen Sie früh ein, damit Aktionen vor Thanksgiving freigegeben sind. Unser Paid-Media-Team betreut Shopping-Feeds für den lokalen Einzelhandel.